Tim Cook le confirme : les prix des iPhone et Mac vont augmenter

ZDNET Actualités Tim Cook le confirme : les prix des iPhone et Mac vont augmenter Tim Cook l'a confirmé au Wall Street Journal : la pénurie de puces mémoire liée à l'IA force Apple à augmenter ses prix. L'iPhone 18 Pro pourrait couter 200 dollars de plus que l'actuel iPhone 17 Pro. Par Lance Whitney Publié le 19/06/2026 à 08:47 4 min © Kerry Wan/ZDNET Vous envisagez d'acheter un nouvel iPhone ou un autre appareil Apple cette année ?

Préparez-vous à débourser plus qu'auparavant. Dans un entretien avec le Wall Street Journal (accès sur abonnement), le PDG d'Apple Tim Cook a confirmé que l'entreprise prévoit d'augmenter les prix de ses produits en raison de la raréfaction de l'offre et de la hausse des coûts des puces mémoire et de stockage. Toute l’actualité de la tech pour les pros chaque jour dans notre newsletter En savoir plus sur l’utilisation des données personnelles « Malheureusement, les hausses de prix sont inévitables », a déclaré le grand patron au WSJ.

« Nous faisons de notre mieux pour atténuer les augmentations considérables qui nous sont répercutées, et nous avons tenté de protéger nos clients de ces hausses, mais la situation est devenue insoutenable. » Cook n'a pas précisé quand cela pourrait se produire ni quels produits seraient concernés. Apple devrait lancer une nouvelle gamme de produits en septembre, avec de nouveaux iPhone (dont un potentiel iPhone Ultra pliant), une nouvelle Apple Watch et d'autres appareils.

Les hausses de prix pourraient se matérialiser à ce moment-là. Mais des coûts plus élevés pour les Mac et les iPad pourraient intervenir plus tôt, selon le WSJ. Un premier produit a déjà été touché.

Le mois dernier, Apple a revu à la hausse le prix de départ de son Mac Mini d'entrée de gamme. Auparavant vendu 599 dollars avec une puce M4, 16 Go de RAM et 256 Go de stockage, le modèle le moins cher coûte désormais 799 dollars, avec la même puce et la même quantité de mémoire, mais 512 Go de stockage. Avec iOS 27, votre iPhone bénéficiera d'un meilleur suivi Bluetooth, mais il y a un hic Quelle est la cause de cette hausse des prix ?

Tout part de la demande en IA et des pressions qui en résultent sur le marché des puces mémoire et de stockage. Les entreprises d'IA ont accaparé une grande partie de l'offre disponible en DRAM (mémoire vive dynamique) et en mémoire flash NAND pour leurs systèmes très gourmands en ressources. Cela a provoqué une pénurie sévère de puces pour tous les autres acteurs, entraînant une hausse des coûts pour les stocks restants.

Les trois principaux fabricants de mémoire, Samsung Electronics, SK Hynix et Micron Technology, ont également redirigé leurs ressources et budgets limités vers des composants à usage professionnel, à plus forte marge, laissant des miettes au marché grand public. Des entreprises comme Apple s'approvisionnent généralement en mémoire pour un à deux ans à l'avance. Mais à mesure que ces stocks s'épuisent, elles n'ont d'autre choix que de répercuter les hausses sur les clients, sous peine de voir leurs marges bénéficiaires se dégrader.

Compte tenu de l'investissement croissant d'Apple dans son assistant Siri dopé à l'IA et dans Apple Intelligence, les iPhone et autres appareils ont également besoin d'une quantité importante de mémoire pour prendre en charge ces fonctionnalités exigeantes. Pour exécuter l'ensemble des tâches d'IA sur un iPhone, en combinant les modèles on-device et cloud, il faut un iPhone 17 Pro, Pro Max ou iPhone Air, qui sont tous équipés de 12 Go de RAM. « Il y a moins d'offre au moment où les consommateurs veulent des appareils, et les fabricants de mémoire répercutent d'énormes hausses de prix », a confié Tim Cook au WSJ.

« Nous avons vraiment besoin que les prix et l'approvisionnement en mémoire reviennent à des niveaux raisonnables pour les produits grand public. C'est l'essentiel. » Nouvel iPhone ?

Voici ce qu'il faut changer avant tout le reste Combien pourriez-vous payer de plus pour un nouvel iPhone ? Cela dépend naturellement de l'appareil, de la configuration et de la quantité de mémoire et de stockage qu'il contient. Les analystes de TechInsights, société de recherche spécialisée dans la technologie, ont estimé une hausse d'au moins 200 dollars du prix public pour un iPhone Pro, compte tenu des coûts et marges bénéficiaires d'Apple, selon le WSJ et confirmé par ZDNET.

L'iPhone 17 Pro est équipé de 12 Go de DRAM et d'un minimum de 256 Go de mémoire flash. D'ici l'automne, les prix de ces composants pourraient quadrupler par rapport à l'année dernière, projette Mike Howard, directeur de la recherche sur les marchés de la mémoire chez TechInsights. Pour le 17 Pro, Apple ne paie qu'environ 39 dollars pour les 12 Go de DRAM et seulement 13 dollars pour les 256 Go de stockage.

Cette année, le coût de cette DRAM pourrait grimper à 145 dollars, tandis que celui du stockage pourrait atteindre 51 dollars. Apple peut-il rogner sur sa marge ? En cumulant DRAM et stockage, Wayne Lam, directeur des composants sans fil chez