おかっぱ姉妹卒業→THE ALFEE　クレラップの顔交代の狙いは

「♪くるっ、くるっ、クレラップ～」 軽快なメロディーを歌う、おかっぱ頭の姉妹でおなじみの家庭用ラップ「NEWクレラップ」が、22年ぶりにイメージキャラクターを刷新した。背景にあるのは、単身世帯の増加など家族像の変化だ。ロックバンドTHE ALFEE（ジ・アルフィー）への大胆なキャラクター変更について、クレハの担当者に狙いを聞いた。 おかっぱ頭の女の子が、テレビCMに初めて登場したのが2004年。まずは「クルリちゃん」が誕生し、05年に妹の「クルミちゃん」が加わった。おかっぱ姉妹をほほえましく見守るお父さん、お母さん、おじいさんも登場し、クレラップの知名度アップに一役買ってきた。 だが、婚姻率の低下や高齢化などによって単身世帯が増え、家族像が変化するなか、社内でキャラクター交代論が持ち上がった。クレラップを製造・販売するクレハ包装材事業部の大野早紀子さんは「おかっぱCMは家族感があり、訴求力が弱くなってきていることが課題だった」と話す。 クレハは1960年7月に日本で最初の家庭用ラップを売り出した。今後の幅広い層への訴求を考えたとき、ロングセラーのクレラップと半世紀以上にわたって活躍を続けるアルフィーには親和性があると判断したという。 社内ではマンネリ感も課題になっていた。キャラクターを刷新することで販売拡大も狙う。国内の家庭用ラップ市場は、クレラップと同じく60年に販売を始めた「サランラップ」（旭化成ホームプロダクツ）の2大ブランドが全体の約8割を占める。クレラップは長らく2番手としてサランラップを追う立場だ。 シェアを伸ばしていくことはもとより、大野さんは「家庭用ラップ全体の使用量を増やして市場を拡大させていきたい」と話す。共働き世帯や「タイパ」を重視する人が増えており、時短調理が広がりを見せている。冷凍や下ごしらえなど、ラップの使用場面は増えるとの期待感もある。 7月27日に放送が始まったテレビCMには、商品の色にあわせたスーツを着たアルフィーのメンバー、桜井賢さん（71）、坂崎幸之助さん（72）、高見沢俊彦さん（72）が登場する。高見沢さんがCM用に作詞・作曲した楽曲「愛のクレラップ」を3人が歌う。これまでのCMはラップの切りやすさを伝える内容だったが、新しいCMでは食器や食材への密着性などの機能も訴求している。 有料会員になると会員限定の有料記事もお読みいただけます。 ※無料期間中に解約した場合、料金はかかりません