Haalands forvandling: – Viktig å kødde litt

Haalands forvandling: – Viktig å kødde littErling Braut Haaland ble omtalt som en ordknapp målmaskin. Nå hylles han for humor, selvironi og ufiltrerte glimt fra hverdagen. Ifølge VGs opplysninger er det ingen tilfeldighet.

Erling Braut Haaland er mer populær enn noen gang. Foto: VEGARD GRØTT / Bildbyrån / NFFErling By, VGPublisert: 11.07.

2026 16:00– Jeg prøver å vise hvem jeg er som person. Det er det viktigste, sa hovedpersonen selv foran 135 journalister og fotografer torsdag.Norge står overfor en historisk kvartfinale i VM mot England lørdag kveld.

I sentrum av det hele står en lyshåret jærbu som plutselig er på alles lepper – over hele verden.Samtidig har også Haaland fått mye oppmerksomhet på sosiale medier, der feedene fylles av Haaland-memes og øyeblikk, mens spilleren selv har blitt hyllet for å legge ut ufiltrert og humoristisk innhold fra hverdagen.– Det er vanskelig å ikke elske Erling Braut Haaland akkurat nå, skriver VGs landslagskommentator Trond Johannessen.

Det var enorm interesse for Erling Braut Haaland på den internasjonale pressekonferansen to dager før kamp. Foto: Bjørn S. Delebekk / VGIfølge kilder tett på Haaland som VG har pratet med, er det Manchester City-spilleren selv som står bak det meste som publiseres på den populære Snapchat-kontoen hans.

Der har fansen fått sett en helt annen side av den norske superspissen enn for bare et år siden. Det i stor kontrast med 25-åringen som kom til Manchester City fra Borussia Dortmund sommeren 2022. Da hadde han et rykte på seg for å være en robotaktig og ordknapp målscorer.

Dette var også tilfellet i starten på tiden i England. Det var som regel kun målene Erling Braut Haaland ble forbundet med under tiden i tyske Borussia Dortmund. Foto: INA FASSBENDER / AFP / NTBVendepunktet kom for alvor da han på tampen av fjoråret lanserte sin egen YouTube-kanal.

På åtte måneder den vokst til 2,8 millioner abonnenter. Ifølge kilder VG har snakket med, innså Haaland at han var for lukket. Han ønsket å gi fansen mer enn det man får gjennom rutinemessige fotballintervjuer før eller etter kamp.

Plutselig fikk millioner av følgere se superstjernen i tøfler mens han grillet biff i hagen. Han dukket opp på døren til fans i Halloween-kostyme og har delt raust om ferdighetene på golfbanen. Under hele VM har han med seg en egen produsent for å filme innhold til YouTube-kanalen sin.

Dette skal være for å produsere en kort dokumentarserie som viser hva som foregår bak kulissene, får VG opplyst. Hva hadde du tenkt om denne mannen dukket opp på døren din? Foto: Skjermdump fra YouTubeParallelt lanserte han en Snapchat-kanal der han slapp seg løs med hverdagsglimt.

– Erling Braut Haaland har gjort en jævla makeover. Han har blitt den mest lettlikte superstjernen, meldte nylig den anerkjente svenske journalisten Erik Niva.Selv om han har et team rundt seg, som andre stjernespillere har, holder han oppsyn med alt av innhold som publiseres, får VG opplyst av kilder.

Han skal være svært tett involvert i både idéutviklingen og produksjonen av innholdet. Ambisjonen er at det som publiseres, skal oppleves så ekte og personlig som mulig.forrigefullskjermneste1 av 5Foto: Skjermdum/Erling Braut Haalands SnapchatEt av de mest sette humorprosjektene til Haaland er imidlertid fra før han ble kjent.

Sammen med kameratene Erik Tobias Sandberg og Erik Botheim lagde han den hjemmesnekrede musikkvideoen til «Kygo Jo» av «Flow Kingz».Etter Norges seier mot Brasil i VM, slapp selveste Kygo en egen versjon av sangen. Akkurat som lovet.

– Det er viktig å kødde litt. Jeg tror alle dere nå vet at jeg liker å gjør det. For meg er det en viktig del av hverdagen å kødde litt og trene bra.

Det er viktig å fokusere og trener bra, men man må kødde rundt litt også for å sette pris på øyeblikket. Ingenting varer evig, sa Norges nummer ni på den internasjonale pressekonferansen torsdag. Interessen for Haaland har vært enorm i Europa – og nå øker den også i USA.

Etter sine fire første VM-kamper i karrieren, har 25-åringen scoret hele syv mål. «Han har blitt invitert som gjest til The Tonight Show med Jimmy Fallon – et sikkert tegn på populariteten hans i USA », skrev The Athletic onsdag. Til tross for all suksessen og oppmerksomheten har ikke 25-åringen endret seg på sosiale medier.

– Jeg tror det er en bra ting (at han har fått oppmerksomhet i USA). Jeg liker amerikanerne. De er hysteriske.

Alt har egentlig vært fantastisk her i VM til nå for å være ærlig. Fra kampene stil stadionene. Alt har vært utrolig.

Det har vært imponerende, sa Haaland selv torsdag. Lørdag kveld klokken 23.00 norsk tid møter Norge England i kvartfinalen i VM.

Da avgjøres det om USA-eventyret fortsetter eller avsluttes for Erling Braut Haaland.